Una vida marcada por las marcas

Las marcas son eso, “marcas” que nos ayudan a orientar nuestras decisiones.

Mucha gente prepara ceviches pero… “los de la Zulema” los voy a buscar cada sábado hasta la callecita donde se que están y si un día…. En las urnas heladas de un supermercado de Los Ángeles veo el vasito de CEVICHES ZULEMA ya se lo que voy a saborear y me lo llevo aunque quince vasos con otros nombres quieran enamorarme…

Eso es una marca y ayudar a construir marcas es el oficio del publicista.

Cuando empecé, en 1968 las técnicas de ventas por medios masivos estaban, al menos en mi país, comenzando, pero, al mismo tiempo entré en un momento clave… despegaba el MERCOMUN, muchas marcas internacionales ambicionaban un pedacito del pastel de consumidores nicas y yo, tuve la suerte de estar en los equipos de comunicadores a quienes les encargaban esa tarea.

Hoy, la idea de nuestro trabajo sigue siendo la misma, (por supuesto que hoy hay además, toda una serie de especialidades profesionales que contribuyen a la construcción de preferencias sobre las marcas), pero al elegir una bebida carbonatada roja usted tendrá siempre la influencia de gente con la que yo tuve el privilegio de trabajar…

Una tarde hace un par de años y en otro país, vi el reclamo de una mujer que pidió una ROJITA y rechazó la bebida similar que le llevaron… para ella la ROJITA, la indita piel roja que la ENSA puso en el mercado hace casi medio siglo, era un puente a su infancia... No quería una botella de agua carbonatada con sabor a cola champagne, quería su ROJITA, su “requeté-refrescante” amiguita...

Pues bien, ahora abusaré de mis amigos y de usted que me lee y quizá no sabe que este primero de abril cumplí 64 años, para mostrarles una lista extensa y seguramente incompleta, de las marcas a las cuales le dediqué mis desvelos, mis ideas y mis energías con un entusiasmo que siempre me dio gran placer.

Siento que algo de los desvelos y alegrías de mi vida están presentes cuando eligieron o eligen…

Old Spice de Shulton- Helena Rubinstein- Max Factor- Revlon- Coopertone- 2do Debut- Helene Curtís - Maybelline- Jabón Blanco y Negro- Unilever- Bristol Myers- Dicegsa- Talco Anmen- Talco Mexana- Pastillas Penetro- Mentholatum- Bebetina- Digel- Ganol- Desenfriol - Zorritone - Sal de fruta Eno- Sal de Uvas Picot - Lancasco- Laboratorios Abbott - Colirio Murine - Autos Fiat- Honda Accord- Volskwagen- Dahiatsu - Hyundai - Subaru - Saba- Honda Civic - Mitsubishi - Almacenes Jantzen - Tienda Alicia - Almacenes Venus- Tienda Nomar- Almacén Arturo Quant - Camisas Vestex- Almacén Deportivo - Trajes de Baño Catalina- Calzado Los Patitos- Calzado Avanti- Calzado Adoc - Botas Incatecu- North Star- Verlon- Sandak- Botas Colibrí - Aceite Ámbar - Aceite Ideal- Supermercado Wong - Supermercado La Colonia - Kellogg's - Galletas Nestlé - Sopas Maggi - Galletas Nabisco - Gelatina Royal - Nescafé - Café Listo - Purina- BANIC - Banco Caley Dagnall- Banco Nacional de Desarrollo - Banco Mercantil - Banpro - La Financiera de Ahorro y Préstamo - Banco de América - Banpro Visa- Centroamericana de Ahorro y Préstamo - FAMA - Nicaragüense de Ahorro y Préstamo - Shell - Esso - Texaco - Aguardiente Santa Cecilia- Aguardiente Cinta Azul - Ron Campeón - Cerveza Victoria - Cerveza Águila - Cerveza Rubia - Cerveza Carta Blanca - Cerveza Morena - Cigarrillos Rubio - Belmont- Casino - Cigarrillos Alas - Pepsi - Rojita - Uva Ensa - Seven Up - Orange Crush - ENSA- Incesa Standard- Nicalit - Plywood de Nicaragua - Sacos Macen - CORLISA- I B M - Colgate- Frescapil - Crema dental Debtex - Bristol Myers - UNILEVER- Coquinsa-Carrier - SOVIPE Comercial - La Curacao- Casa Terán - Gerber - Hotel Ritz- Hotel Intercontinental Managua - Hotel Camino Real - Hotel Inter Metro Centro - Restaurante Los Ranchos - Hotel Las Mercedes- Chisperos Champion - Lapiceros Bic - RETECSA- Almacén Rivas Opstaele - Películas y revelado AGFA - Refrigeradores Electrolux- Líneas aéreas IBERIA - AERONICA- Línea Aérea Pan Am- ENAMARA - Leche La Completa - Leche Enilac - Martinizing - Colegio de Contadores Públicos - Universidad de Ciencias Comerciales - Bridgestone - Good Year - Llantasa- Jabón Ámbar - Jabón Marfil -Jabón de lavar América - Detergente Xedex - Detergente Fab - CBS Indica- Cerámica Chiltepe - Siemens - Laboratorios Ramos - Benetton - Cía de Seguros La Protectora- INISER - Librería Ley - Johnson y Johnson - Betún Nugget - Pollos Tip Top - Rosticerías Tip Top - Chocolates Crunch - Paletas Payaso - Nucita- Casa Menicucci - Casa Caldera - Xerox de Nicaragua - Colorantes Putnam “El del Caballito” - KATIVO - Pinturas Sur - Sherwin Williams - DHL - CRISCASA- SYSCOM - Importaciones Riguero - Motores Honda. KERNS y JUGOS TAMPICO, INCEI - BANADES- Dirección General de Aduanas- Contraloría General de la República Lotería Nacional - Sistema Financiero Nacional - ASOBANP – ENITEL. SPRINT 161.

Y, por supuesto, además tuve la oportunidad de aportar a campañas sociales y de beneficencia como con la Dirección General de Ingresos y su promoción del Fisco Regalón, la fortificación de productos como la harina y otros, la llegada del Papa Juan Pablo II a Nicaragua y, la contribución por muchos años en la Gran Colecta Nacional de Miércoles de Ceniza para beneficio de sacerdotes ancianos y enfermos.

Estas últimas líneas quiero dirigirlas a las y los muchachos que hoy empiezan en el mundo del mercadeo, la publicidad o el diseño; puede que tu vida parezca muy discreta, sin embargo, hay algo íntimamente emocionante en nosotros cuando, pasado los años, vemos a una persona exigiendo aquella MARCA que uno sabe que ayudó a construir.

Para mi, por ejemplo, ver a mis nietos pedir un TIPTOP, exigir una ROJITA o ver a alguien que prefiere confiar en BANPRO… me hace sentir que la ruta de mi vida está dejando huella… está dejando… MARCAS.